Инфографика для маркетплейсов: как продавцу создать её самому — требования WB и Ozon и типичные ошибки

Два продавца продают один и тот же крем для рук. Один зарабатывает 800 тысяч в месяц, другой — 80. Товар одинаковый, цена похожая. Разница — в карточке. Точнее, в том, как инфографика объясняет покупателю «почему купить именно этот».

Хорошая новость для продавца: чтобы сделать рабочую инфографику, не нужен дизайнер за 1 500–3 000 руб. за слайд. Нужно знать требования площадок, взять шаблон и потратить пару часов. В этой статье — требования WB и Ozon 2026, инструменты для самостоятельной работы (включая бесплатные) и ошибки, из-за которых карточки отклоняют.

Инфографика для маркетплейсов — это не красивая картинка. Это аргумент на дополнительных фотографиях карточки, который доносит то, что не видно на главном фото: состав, объём, преимущества, способ применения, размеры. Без неё покупатель уходит к конкуренту у которого карточка «всё объясняет».

Что такое инфографика для маркетплейсов и зачем она нужна

Инфографика — дополнительные фотографии товара с текстовыми блоками, схемами, иконками и выделенными характеристиками. В отличие от студийного фото (которое показывает сам товар), инфографика показывает почему покупать именно этот товар.

Функции инфографики:

• Раскрывает ключевые характеристики которые не видны на фото (состав, материал, вес)
• Объясняет применение и способ использования
• Отстраивает от конкурентов через выделенные преимущества
• Увеличивает конверсию — покупатель получает больше информации без перехода в «описание»
• Работает как рекламный баннер внутри карточки

Согласно данным продавцов WB и Ozon, карточки с полноценной инфографикой (3–6 дополнительных фото) показывают конверсию на 25–40% выше, чем карточки только с товарными фото.

Требования к инфографике на Wildberries 2026

Размеры и форматы

Правила для главного фото

Главное фото на WB — самое строгое по требованиям:

• Только белый или светло-серый фон (не рекомендуется: тёмный фон, текстурный фон, сцена)
• Никаких надписей, текста, логотипов, ценников на главном фото
• Товар должен занимать не менее 75% площади изображения
• Нельзя: рамки, коллажи, вотермарки

Что можно добавлять в инфографику (дополнительные фото)

На фотографиях 2–8 допустимо:

• Характеристики товара (размеры, вес, объём, материал, состав)
• Инструкции по применению или уходу
• Варианты использования
• Сравнение размеров со знакомым предметом («размер с ладонь»)
• Выделенные преимущества
• Упаковка и комплектация

Что запрещено на инфографике WB

Следующее приведёт к отклонению карточки или штрафу:

• Скидки в % («-30%», «было/стало») — только если активна акция WB с этой скидкой
• Контакты продавца: телефон, сайт, email, мессенджеры
• Ссылки на другие площадки (Ozon, Avito и т.д.)
• Прямое сравнение с конкурентами по бренду
• QR-коды
• Слова «бесплатно», «подарок» если это не задокументировано
• Сертификаты качества в виде значков без подтверждения

Требования к инфографике на Ozon 2026

Размеры и форматы

Правила для главного фото Ozon

• Белый фон (стандарт), допускается светло-серый
• Товар без лишних элементов, занимает 70–80% кадра
• Без водяных знаков и текста на главном фото
• Без рамок и декоративных элементов

Отличия инфографики Ozon от WB

Важно: Ozon активнее использует AI-проверку изображений. Фото с мелким нечитаемым текстом или перегруженные элементами могут быть автоматически отклонены.

Элементы продающей инфографики: что должно быть в карточке

1. Ключевая характеристика на первом экране

Покупатель тратит 2–3 секунды на принятие решения. Самый важный факт (объём/размер/состав/материал) должен быть заметен сразу, крупным шрифтом, без необходимости «читать».

Пример: крем для рук — «Увлажнение 24 часа, гиалуроновая кислота». Не «Крем для рук с натуральными компонентами».

2. Таблица размеров или объёмов

Для одежды — размерная таблица обязательна. Для товаров с несколькими объёмами — варианты комплектации. Снижает возвраты и повышает выкуп.

3. Состав или материал

Актуально для косметики, еды, одежды, товаров для здоровья. Покупатель не будет листать описание — покажи состав на фото.

4. Способ применения или инструкция

3–4 шага с иконками. Особенно важно для новинок, сложных товаров и детских товаров.

5. Преимущества vs конкурентов (без названий)

«В чём лучше» — без упоминания конкурентов по бренду. «Дольше держит заряд», «Не содержит парабенов», «Российское производство».

6. Упаковка и комплектация

Что входит в коробку? Покупатель часто хочет знать это до заказа. Фото упаковки + список содержимого = меньше вопросов, меньше отказов.

Инструменты для создания инфографики для маркетплейсов

Canva

Самый популярный среди продавцов маркетплейсов. Бесплатный план покрывает большинство задач. Плюсы: готовые шаблоны для WB/Ozon, простота, много шрифтов. Минусы: шаблоны все одинаковые у всех.

Canva.com → Создать дизайн → Пользовательский размер → 900×1200.

Figma

Профессиональный инструмент для дизайнеров. Бесплатный план ограничен, но для создания карточек хватает. Плюсы: точный контроль над пикселями, компоненты, командная работа. Минусы: порог входа выше.

Flyvi

Онлайн-редактор с готовыми шаблонами именно для маркетплейсов (Flyvi.io). Есть шаблоны для WB карточек с правильными размерами, можно адаптировать быстро.

AI-генераторы инфографики

Новый класс инструментов — подаёшь характеристики товара, получаешь готовое изображение. Актуальные варианты:

Sellerz AI — генерирует изображения для карточки товара на WB и Ozon прямо в интерфейсе. Подаёшь параметры товара, получаешь готовые изображения с учётом требований площадки (размеры, запрещённые элементы). Не нужно переключаться в Canva — изображения создаются там же где управляешь остатками и P&L.

Midjourney / Stable Diffusion — генерируют фоны и lifestyle-фото. Требуют доработки под требования WB/Ozon (размеры, запрещённый контент).

ChatGPT/Claude — помогают написать текст для инфографики, сами изображения не создают.

Canva AI — генерирует элементы внутри редактора, но не знает специфических требований маркетплейсов.

Заказать у фрилансера

Если нет времени или навыков — Kwork, FL.ru, ТГ-каналы дизайнеров. Цена: от 300 до 1 500 руб за одно изображение. Для большого ассортимента — дорого и медленно.

Типичные ошибки при создании инфографики

Ошибка 1: Слишком много текста

«Наш крем изготовлен по запатентованной немецкой технологии с использованием натуральных экстрактов и не содержит парабенов, сульфатов и...» — никто это не читает. Максимум 5–7 слов на один тезис.

Ошибка 2: Мелкий шрифт

Инфографику просматривают на смартфоне. Текст мельче 20–24pt в готовом изображении — нечитаем. Проверяй на мобильном: уменьши изображение до размера карточки в ленте WB — читается ли.

Ошибка 3: Одинаковый стиль для всего ассортимента без учёта товара

Инфографика для детской игрушки и для инструмента — разные по стилю. Яркие цвета и иллюстрации для детской, строгий технический стиль для инструментов. Несоответствие снижает конверсию.

Ошибка 4: Запрещённые элементы на главном фото

Логотип бренда на главном фото WB, текст «хит продаж», нестандартный фон — причина отклонения карточки. Модерация WB занимает 1–3 дня. Повторная ошибка — предупреждение.

Ошибка 5: Копирование чужих карточек

Берут инфографику конкурента и меняют только название. Это нарушение авторских прав и риск жалобы. Плюс одинаковые карточки в поиске не выделяют тебя.

Ошибка 6: Не тестировать

Одна и та же инфографика не обязательно одинаково работает для всех товаров. А/Б тест: один вариант карточки 2 недели, другой вариант 2 недели — сравни конверсию. WB позволяет менять фото без потери позиций.

Нет дизайнера, а инфографику делать надо? Sellerz AI генерирует изображения для карточки товара на WB и Ozon — прямо в сервисе, с учётом требований площадок. Не нужен Canva, не нужен фрилансер.

Попробовать AI-изображения Sellerz 7 дней бесплатно →

Сколько стоит инфографика для маркетплейсов

Для старта с небольшим ассортиментом: самостоятельно в Canva + шаблоны. При 50+ SKU: фрилансер или AI-сервис — ручное создание становится узким местом.

Как проверить инфографику перед публикацией

Чек-лист перед загрузкой на WB/Ozon:

• Главное фото — белый фон, без текста и логотипов
• Размер 900×1200 или 1000×1000 пикселей
• Текст на дополнительных фото — читается на экране телефона
• Нет контактов, QR-кодов, ссылок на другие площадки
• Нет скидок «было/стало» без активной акции
• Ключевая характеристика — на первом дополнительном фото
• Таблица размеров — если одежда/обувь
• Состав или материал — если косметика/ткань/еда

Тратишь часы на создание изображений для карточек? Sellerz AI генерирует изображения и описания для карточек WB и Ozon по параметрам товара — без дизайнера, без Canva, прямо в сервисе. Начать бесплатно →