Карточка товара на Ozon: как заполнить правильно

Карточка товара на Ozon — это точка продажи. Покупатель видит её до оплаты: листает фото, читает название, смотрит характеристики. Если карточка неполная или неточная — уходит к конкуренту.

Но у Ozon есть специфика которой нет на WB: Rich-контент, Индекс локализации (IL), обязательные атрибуты которые влияют на выдачу по-другому. Разберём как заполнить карточку правильно.

Структура карточки товара на Ozon

Название товара на Ozon: как составить

Структура названия

Ozon ограничивает название до 200 символов. Это больше чем WB — используй пространство.

Рекомендуемая структура:

[Тип товара] [Бренд] [ключевые характеристики] [применение/аудитория]

Пример — слабое название:

Крем для рук (75 мл)

Пример — рабочее название:

Крем для рук увлажняющий с гиалуроновой кислотой и маслом ши 75 мл для сухой кожи

Что добавлено:

• Ключевые слова по которым ищут («крем для рук увлажняющий», «с гиалуроновой кислотой»)
• Состав в названии — Ozon индексирует состав в поиске
• Объём и аудитория («для сухой кожи») — фильтруют нерелевантные клики

Требования Ozon к названию 2026

• До 200 символов
• Нельзя: контакты, ссылки, сравнения с конкурентами по бренду
• Нельзя: «лучший», «оригинальный», «№1» без подтверждения
• Нельзя: дублировать в названии информацию которая есть в атрибутах (у Ozon это влияет на оценку карточки)
• Эмодзи не рекомендуются

Атрибуты (характеристики) на Ozon

Почему атрибуты важнее всего на Ozon

На Ozon атрибуты — главный фактор поиска и фильтрации. Ozon строит фасетную навигацию на атрибутах: покупатель фильтрует по цвету, размеру, материалу, бренду. Если атрибут не заполнен — товар исчезает из фильтрованных выдач.

Дополнительно: заполненность атрибутов влияет на Индекс локализации (IL). IL — оценка качества карточки от Ozon. Высокий IL → более высокие позиции → больше продаж.

Обязательные vs необязательные атрибуты

Ozon делит атрибуты на:

• Обязательные — без них карточка не проходит модерацию
• Рекомендуемые — влияют на IL, поиск, фильтры
• Дополнительные — для полноты информации

Тактика: заполняй 100% обязательных и 70–80% рекомендуемых. Это поднимает IL на 15–25 пунктов по сравнению с заполнением только обязательных.

Как проверить свой IL

Ozon Seller → Товары → Контент и цены → Индекс локализации. Там видна текущая оценка и что именно снижает IL для каждого SKU.

Описание товара на Ozon

Технические требования

• Максимальная длина: 5 000 символов
• Поддерживает базовое форматирование: абзацы, перечисления через «•»
• Запрещено: контакты, ссылки, упоминание конкурентов, призывы переходить на внешние сайты

Чем описание Ozon отличается от WB

На Ozon описание важно больше для конверсии — алгоритм индексирует текст, но основной вес всё равно у атрибутов. Зато у Ozon есть Rich-контент, который частично заменяет «текстовую» часть продажи.

Оптимальная длина описания Ozon: 800–2 000 символов.

Пример описания для Ozon

Товар: беспроводные наушники с ANC

Беспроводные наушники с активным шумоподавлением — для работы там, где вокруг шумно.

ANC отсекает офисный фон, голоса, шум транспорта. Остаётся только то что ты слушаешь. Автономность 30 часов — не нужно заряжать в середине рабочего дня.

Складная конструкция: убирается в кейс без лишнего места. Зарядка USB-C — один кабель для всего. Мультиточечное подключение: ноутбук + телефон одновременно.

Технические характеристики: • Автономность: 30 ч (наушники) + 10 ч (кейс) • Частотный диапазон: 20–20 000 Гц • Тип подключения: Bluetooth 5.3 • Зарядка: USB-C, 1,5 часа до полного заряда • Вес: 280 г

Что сделано:

• Первый абзац — для кого и зачем (сегментирует аудиторию)
• Второй абзац — главное преимущество в деталях
• Технические характеристики в конце — для тех кто читает всё

Заполняешь карточки вручную на нескольких площадках? Sellerz AI создаёт описания, названия, характеристики и изображения для карточек Ozon и WB по параметрам товара — текст и визуал за 30 секунд, с учётом требований каждой площадки. Попробовать 7 дней бесплатно →

Rich-контент на Ozon: что это и зачем нужен

Что такое Rich-контент

Rich-контент (RC) — расширенный блок описания на странице товара. В отличие от обычного текста, RC поддерживает:

• Блоки с изображениями и текстом
• Сравнительные таблицы
• Видео
• Цветовые блоки с заголовками
• Галереи

Rich-контент заменяет нижний блок обычного описания — если RC заполнен, обычный текст описания отображается компактнее или скрывается.

Зачем Rich-контент нужен продавцу

• Конверсия карточки с RC выше на 15–30% по данным Ozon
• RC виден как «более профессиональная» карточка — влияет на доверие
• Позволяет показать сценарии использования, размерную сетку, сравнение версий

Как создать Rich-контент на Ozon

Ozon Seller → Товары → выбрать SKU → Rich-контент → Редактор. Drag-and-drop конструктор — не нужен дизайнер. Базовый RC из 3–5 блоков делается за 30–60 минут.

Минимальный RC для конверсии:

1. Главный блок: фото + ключевое преимущество
2. Блок: 3–4 причины купить (иконки + текст)
3. Блок: характеристики / размерная сетка
4. Блок: для кого подходит / применение

Фото и видео для карточки Ozon

Требования к фото Ozon 2026

• Минимальный размер: 900×1200 пикселей (рекомендуется 1080×1440)
• Форматы: JPG, PNG
• Главное фото: белый фон, товар занимает 70–80% кадра, без лишних предметов
• Минимум фото: 3 штуки, рекомендуется 5–8
• Максимум: 15 фото + 1 видео

Что должно быть в галерее

1. Главное фото — белый фон, вся карточка
2. Второе фото — главное преимущество (инфографика или lifestyle)
3. Детали — крупный план важных элементов
4. Упаковка — что приедет покупателю
5. Размерная сетка / таблица размеров (для одежды, обуви)
6. Lifestyle — товар в использовании

Видео на Ozon

Видео добавляется отдельно от фото. Ozon показывает видео в листинге — карточки с видео получают больший CTR. Оптимальная длина: 15–60 секунд. Контент: как работает / как собирается / до и после.

Как заполнить карточку товара Ozon: пошагово

Шаг 1 — Создай карточку

Ozon Seller → Товары → Добавить товар → выбери категорию. Категория определяет набор обязательных атрибутов. При сомнении в категории — посмотри где размещают прямые конкуренты.

Шаг 2 — Заполни базовые данные

• Название (по структуре выше)
• Бренд
• Страна производства
• Описание

Шаг 3 — Заполни атрибуты

Начни с обязательных (красная метка). Затем рекомендуемые (жёлтая метка). Не пропускай — каждый незаполненный атрибут снижает IL и выдачу в фильтрах.

Шаг 4 — Загрузи медиа

Минимум 3 фото + видео если есть. Главное фото — белый фон без лишних предметов.

Шаг 5 — Добавь Rich-контент

Даже базовый RC из 3 блоков повышает конверсию. Делай после публикации — карточка уже продаёт пока ты добавляешь RC.

Шаг 6 — Установи цену и остатки

Для FBS — укажи остатки на своём складе. Для FBO — поставки управляются через план поставок.

Шаг 7 — Отправь на модерацию

После заполнения карточка уходит на проверку. Ozon проверяет:

• Соответствие описания реальному товару
• Запрещённый контент
• Корректность категории и атрибутов
• Качество фото

Срок: обычно 1–3 рабочих дня.

Индекс локализации: как карточка влияет на продажи

IL — оценка Ozon от 0 до 100 того насколько товар «локализован» для продаж на площадке. Высокий IL = Ozon продвигает товар в алгоритмической выдаче.

Что повышает IL:

• Заполненность атрибутов 80%+
• Наличие Rich-контента
• Количество и качество отзывов
• Скорость доставки (FBO выигрывает)
• Конкурентная цена в категории

Что снижает IL:

• Пустые обязательные атрибуты
• Нет фото
• Нет описания
• Долгое время доставки FBS

Карточка с IL 70+ продаёт в среднем в 2–3 раза лучше чем карточка с IL 30–40 в той же категории.

Типичные ошибки при заполнении карточки Ozon

1. Не заполнены рекомендуемые атрибуты
Продавец заполнил обязательные и остановился. IL — 45. Конкурент заполнил 85% атрибутов — IL 75, стоит выше в поиске.

2. Нет Rich-контента
RC добавляет 15–30% к конверсии. Конкуренты с RC продают больше при одинаковых ценах.

3. Описание — техлист производителя
Технические параметры важны, но не продают. Нужно объяснить: для кого, зачем, что получит.

4. Одно фото
Минимум 3, оптимально 6–8. Покупатель хочет видеть товар со всех сторон перед покупкой.

5. Неверная категория
Товар в неверной категории = потеря аудитории которая ищет его там где он должен быть + неверный набор атрибутов.

6. Характеристики в описании дублируют атрибуты
Ozon снижает оценку карточки за дублирование. Описание — для контекста и применения, атрибуты — для параметров.

Чек-лист перед публикацией карточки Ozon

• Название: главный ключ в начале, до 200 символов
• Все обязательные атрибуты заполнены (нет красных меток)
• Рекомендуемые атрибуты заполнены на 70%+
• Описание 800–2000 символов, нет контактов и ссылок
• Минимум 3 фото, главное — белый фон
• Rich-контент добавлен (хотя бы 2–3 блока)
• Категория соответствует товару
• IL в карточке 60+

Продаёшь на Ozon и WB одновременно? Sellerz синхронизирует остатки в реальном времени и показывает IL по всем SKU в одном дашборде — не переключайся между кабинетами. Начать бесплатно →

Связанные статьи:

• Описание товара для Wildberries: как заполнить карточку
• Инфографика для маркетплейсов: требования WB и Ozon
• Продвижение товаров на Ozon 2026