Как заполнить карточку товара на WB: название, описание, характеристики

Карточка товара на Wildberries — это всё что покупатель видит до решения о покупке. Главное фото, название, характеристики, описание. Если карточка заполнена плохо — товар не найдут в поиске, не кликнут на превью, не купят.

Разберём: из чего состоит карточка на WB, что и как заполнять, какие требования WB в 2026 году, и как ускорить создание описаний.

Структура карточки товара на WB

Карточка состоит из нескольких блоков, каждый влияет на разное:

Алгоритм WB учитывает название и характеристики при ранжировании в поиске — описание влияет на конверсию, но меньше на SEO.

Название товара на WB: как правильно составить

Структура названия

WB ограничивает название до 100 символов. Стандартная структура:

[Тип товара] [Бренд] [ключевая характеристика] [дополнительный ключ]

Пример — плохое название:

Классные наушники для всей семьи

Пример — рабочее название:

Наушники беспроводные с шумоподавлением для работы ANC 30 ч

Что сделано во втором варианте:

• Тип товара + ключевой запрос в начале («наушники беспроводные»)
• Конкретная характеристика (ANC, 30 ч) — покупатели ищут именно это
• Нет воды («классные», «для всей семьи»)

SEO в названии WB

WB индексирует ключевые слова в названии. Главный запрос — в начале, остальные — дальше. Не пиши одно слово несколько раз — это не поможет, WB это не учитывает.

Запрещено в названии WB:

• Контактные данные (телефон, почта, сайт)
• Ссылки на другие платформы
• Упоминания конкурентов
• Слова «лучший», «оригинальный», «топ» без подтверждения
• Эмодзи

Совет: перед публикацией проверь название через поиск WB — если твой товар можно найти по запросу, название составлено верно.

Характеристики товара: как заполнять и почему важно

Характеристики на WB — это структурированные атрибуты: цвет, размер, материал, вес, мощность, страна производства и т.д. Набор полей зависит от категории.

Почему характеристики важнее описания для SEO:

• WB использует характеристики для фильтров — если не заполнено, покупатель не найдёт товар при фильтрации по параметрам
• Алгоритм учитывает характеристики при ранжировании по запросам с параметрами («наушники синие до 3000 рублей»)
• Заполненные характеристики = выше оценка карточки самим WB

Тактика: заполняй все доступные поля, даже необязательные. Конкуренты которые заполняют только обязательное — проигрывают в фильтрах.

Состав и материал

Для товаров где состав важен (одежда, косметика, еда) — заполняй точно. Несоответствие описанного состава и реального = жалобы, возвраты, блокировка карточки.

Описание товара для WB: требования и как писать

Технические требования WB 2026

• Максимальная длина: 5 000 символов
• Форматирование: только текст, без HTML-тегов
• Запрещено: контакты, ссылки, упоминание конкурентов, призывы «переходи на сайт»
• Разрешено: перечисление через «•», абзацы

Что должно быть в описании

1. Главное преимущество или применение — первые 2–3 предложения. Их видит покупатель без прокрутки.

2. Ключевые характеристики — те что не вошли в поля характеристик или требуют пояснения.

3. Способ применения или сценарий — для кого, когда, как используют. Помогает покупателю идентифицировать себя.

4. Состав или технические параметры — детали для тех кто читает полностью.

5. Что в комплекте — особенно важно для техники и товаров с аксессуарами.

Пример описания товара для WB

Товар: увлажняющий крем для рук с гиалуроновой кислотой

Увлажняет кожу рук за 30 секунд — гиалуроновая кислота связывает влагу и удерживает её до 8 часов. Подходит для сухой и чувствительной кожи, которой не хватает питания в холодный сезон.

Состав: гиалуроновая кислота 1,5%, масло ши, витамин Е, пантенол. Без парабенов, без минеральных масел.

Объём: 75 мл. Хватает на 2–3 месяца ежедневного использования.

Применение: наносить на чистую кожу рук 1–2 раза в день. Впитывается за 30 секунд — без липкости.

В комплекте: 1 тюбик 75 мл + инструкция.

Что сделано:

• Первое предложение — главный результат с конкретикой (30 секунд, 8 часов)
• Состав с процентами — точность, не маркетинг
• Практическая инфо: хватает на 2–3 месяца
• Применение — покупатель понимает что делать

Оптимальная длина описания WB

Оптимум — 800–1 500 символов. Короче — не раскрываешь ценность. Длиннее — большинство не дочитывает.

Для технически сложных товаров (электроника, инструменты) — до 3 000 символов оправдано.

Тратишь часы на описания и инфографику вручную? Sellerz AI генерирует название, описание, характеристики и изображения для карточки WB — вводишь параметры товара, получаешь готовый текст и визуал под требования площадки. Попробовать 7 дней бесплатно →

Как заполнить карточку товара на WB: пошагово

Шаг 1 — Выбери категорию

Категория определяет набор обязательных и дополнительных характеристик. Важно: неверная категория = потеря части фильтров и видимости. Если товар можно разместить в нескольких категориях — выбирай ту, где конкуренция ниже и ключевой запрос чаще встречается.

Шаг 2 — Заполни название

По структуре выше: тип товара + главный ключ + 1–2 характеристики. Проверь символы (до 100).

Шаг 3 — Заполни все характеристики

Обязательные — блокируют публикацию если не заполнены. Необязательные — заполняй всё что можешь. Раздел «Состав» и «Материал» — не пропускай.

Шаг 4 — Напиши описание

800–1 500 символов. Структура: главный результат → ключевые характеристики → применение → состав/комплектация.

Шаг 5 — Загрузи фото

• Главное фото: белый или светлый фон, товар занимает 70–80% кадра
• Минимум 3–5 фото: разные ракурсы, детали, упаковка
• Видео: по возможности добавь — влияет на конверсию

Шаг 6 — Поставь цену и укажи остатки

Цена должна быть конкурентоспособной. WB смотрит на историю цен — резкое повышение после скидки замечают алгоритмы.

Шаг 7 — Проверь и опубликуй

После публикации карточка уходит на модерацию — обычно 1–24 часа. Модераторы проверяют соответствие описания реальному товару, запрещённый контент, правильность категории.

Как использовать AI для создания описаний WB

Что AI делает хорошо

• Генерирует описание за 30 секунд по заданным параметрам
• Создаёт варианты названий с разными комбинациями ключей
• Переводит описание от поставщика (китайский, английский) и адаптирует под РФ

Что AI делает плохо

• Не знает актуальные ключевые запросы WB (нужно проверять)
• Может придумать характеристики — всегда проверяй фактически
• Не знает свежие требования WB по запрещённому контенту

Правильный промпт для описания WB

Напиши описание товара для карточки на Wildberries.

Товар: [название]
Характеристики: [ключевые параметры]
Аудитория: [кто покупает, зачем]
Ключевые слова включить: [3–5 ключей]
Запрещено: контакты, ссылки, сравнение с конкурентами
Длина: 800–1000 символов
Структура: главный результат → состав/параметры → применение → комплектация

После получения результата — проверь каждую характеристику на соответствие реальному товару.

Типичные ошибки при заполнении карточки WB

1. Название = маркетинг, не ключ
«Великолепный крем для рук» вместо «Крем для рук увлажняющий с гиалуроновой кислотой 75 мл». Покупатель ищет по запросу, не по слогану.

2. Характеристики заполнены на 30–40%
Продавцы заполняют обязательные поля и пропускают остальное. Те кто заполняет 80–100% — выше в фильтрах.

3. Описание = копипаст с сайта поставщика
Техническое описание производителя не продаёт. Переписывай под покупателя: что получит, зачем нужно, как применять.

4. Неточные характеристики
«Размер XL» когда реальный размер меньше нормы — главная причина возвратов и низкого выкупа в одежде.

5. Одинаковое название во всех карточках
Если у тебя 50 SKU похожего товара — не ставь одно название всем. Каждая карточка должна целиться в свои ключи.

Чек-лист перед публикацией карточки WB

• Название до 100 символов, главный ключ в начале
• Запрещённых слов нет (контакты, ссылки, конкуренты)
• Все обязательные характеристики заполнены
• Необязательные характеристики заполнены на 70%+
• Описание 800–1500 символов, без HTML-тегов
• Характеристики в описании соответствуют реальному товару
• Минимум 3 фото, главное фото на светлом фоне
• Цена выставлена, остатки указаны

Управляешь ассортиментом на WB и Ozon? Sellerz синхронизирует остатки в реальном времени и помогает заполнять карточки через AI — одно окно вместо двух кабинетов. Начать бесплатно →

Связанные статьи:

• Карточка товара Ozon: пошаговое заполнение
• Инфографика для маркетплейсов: требования WB и Ozon
• Нейросеть для карточки товара